3月15日，第八轮“冬游西藏”市场促进奖励（补助）活动正式收官。活动期间，“淡季不淡”“旺季更旺”的全时繁荣，让“冬游西藏”深入人心，更让雪域高原的春天吸引来更多游客。“冬游西藏”活动不仅是一次成功的市场促销，更是一场促进高原旅游业可持续发展的有效探索。
政策红利撬动冬春市场
回顾第八轮“冬游西藏”活动，西藏以其壮美的冰雪风光、深厚的文化底蕴和诚意满满的优惠政策，颠覆了众多游客对“世界屋脊”冬季严寒的刻板印象。
去年11月1日，西藏正式启动第八轮“冬游西藏”活动。活动期间，西藏拿出最大的诚意“宠客”：除寺庙景区外，全区所有A级旅游景区实行免门票开放；三星级及以上酒店执行淡季价格；旅游运输企业的客运价格按照不高于旺季价格的50%执行；航空公司也纷纷推出淡季机票价格。针对引客积极的旅行社，西藏还配套了“真金白银”的奖励——包机超过100人奖励10万元，专列超过300人奖励20万元。
政策的精准滴灌见到了实效。西藏自治区旅行社协会会长关建军说：“精准的政策措施点燃了市场热情，带动游客量大幅增长，餐饮、酒店、民宿、租车等上下游产业同步被激活，司机、导游等即使在寒冬里也有活干、有钱挣。”
3月初，山南市浪卡子县羊卓雍错游客中心比往年热闹许多。景区摆渡车司机巴桑次仁说：“从去年11月到现在，我很少休息，每天至少跑4趟。”
这种可预期的政策导向，让市场主体敢于投入资源，也让游客乐于规划行程。这个冬季，来自甘肃的游客张立华带着一家五口自驾进藏，他算了一笔账：“光门票一项就省了两千多，住宿也比旺季便宜一半，这一趟下来比预期节省了五六千元。”
在春节与藏历新年“双节”叠加的假日期间，西藏旅游市场迎来井喷。携程平台数据显示，西藏旅游订单量同比增长94%，机票订单量同比增长99%。
西藏自治区文化和旅游厅产业发展处处长李川州介绍，今年2月，自治区文化和旅游厅推出了“冬游西藏”优游卡，累计售出近1.7万张。抖音、小红书平台用户数据显示，超40%的用户在关注及购买优游卡后，主动规划入藏行程或调整原有出行计划转道入藏旅游。
第八轮“冬游西藏”活动结束并非终点，“冬游西藏”优游卡使用期将持续到4月30日，无缝衔接春游市场。眼下，林芝的桃花已含苞待放，林芝市波密县正抢抓花期，推出徒步、雪地体验、文化探秘等多元路线。
藏家生活吸引沉浸体验
在林芝市鲁朗镇扎西岗村，家庭旅馆经营者白玛曲珍忙着为客人准备石锅鸡。“这个冬天，我接待了30多批客人，比去年冬天多了一倍。”她笑着说，“很多客人一住就是三五天，白天骑马去高山牧场看雪景，晚上回来围着火炉聊天，他们都说这才是真正体验了藏家生活。”
游客需求的转变，正在重塑西藏旅游的产品形态。在鲁朗国际旅游小镇，多家民宿推出了“雪域康养”套餐，将藏药浴、温泉疗养与冬季徒步相结合。这个冬季，来自北京的退休教师刘敏在这里住了10天：“每天泡温泉、喝酥油茶、看雪山，这种沉浸式的慢生活比走马观花舒服多了。”
在昌都市芒康县纳西民族乡，有着千年历史的盐田景观在冬季呈现出别样的景致。当地文旅部门打造了“古盐田探秘+非遗体验”冬季专线，游客不仅可以观赏雪中盐田的独特风貌，还能在传承人指导下体验古老的晒盐技艺。
在拉萨市八廓街，100多家藏服写真店连成一片。随着八廓街旅拍行业协会的成立，当地的旅拍服务日益规范。摄影师谭俊刚说：“现在的游客早已不再满足于‘到此一游’的纪念照，他们更追求画面的质感，也想了解服饰背后的文化内涵。我们也不再靠低价抢客，而是比妆造、比服务、比文化呈现，游客的体验感越来越好了。”
林芝市还依托“工布新年”推出了丰富的民俗体验活动。工布江达县巴松错景区提供了乘船游湖的节日套餐，游船码头候船区免费提供酥油茶与甜茶。林芝市巴宜区文化和旅游局在色季拉山观景台开展新春暖心志愿服务，为游客免费发放姜汤与特色“哒哒”公仔。
西藏多地也在挖掘自身特色：日喀则凭借绝佳的能见度，主打珠峰“日照金山”观赏；那曲组织冬季赛马会，吸引摄影爱好者深入羌塘草原……西藏旅游正从“看风景”走向“品生活”。
市场效应赋能高原发展
“冬游西藏”的效应，不仅体现在游客数量上，更深刻地影响着西藏的社会经济发展。
在阿里地区普兰县，科迦村妇女合作社生产的藏羊毛围巾、氆氇毯子成了抢手货。合作社负责人德吉卓玛说：“游客们特别喜欢手工织的围巾，说是‘有温度’。”
文化保护传承也因此受益。在昌都市卡若区，原本因天气寒冷而暂停的“锅庄舞”表演，在这个冬季专门为游客开设了周末专场。老艺人阿旺晋美说：“以前冬天没什么事做，现在每周都要带着年轻人排练、表演，他们学得可认真了。”
这个冬季，拉萨市还创新推出了“圣地拉萨·鹤鹤有鸣”生态文旅融合推广活动，以黑颈鹤为情感与文化纽带，邀请西藏大学生命科学系教授次仁讲解黑颈鹤生态习性，著名摄影家车刚通过影像讲述黑颈鹤如何成为连接自然、人文与旅游的生动载体。活动现场还展示了楚布藏香、林周县酿酒技艺等非遗项目，让游客在观鸟之余深度体验拉萨的文化魅力。
多次进藏的四川游客何建国感慨道：“西藏的生态保护更好了。这里独一无二的人文、风景一直让我念念不忘。”
西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江说：“‘冬游西藏’不仅见证了西藏旅游产业强劲的发展势头和市场潜力配资门户网官网首页，也预示着西藏旅游业的无限潜力和广阔前景。”下一步，西藏将持续优化政策，丰富旅游产品，提升“全域开花”水平，让旅游业真正成为富民兴藏、促进各民族交往交流交融的“幸福产业”。（本报见习记者 柯佳其）
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